企画書の目的は、
問題解決策を相手に理解させ、具体的に進行させること、
である。
良い企画書には、以下の３つのポイントが織り込まれている。
１．現状の問題点整理
２．あるべき姿
３．その問題点を解決する策
企画書が、必要となった背景には、
現状で何らかの問題があったはずである。
現状とあるべき姿の間のギャップが問題であり、
それを埋めるための解決策が企画である。
企画書は、その企画を通すためのものである。
すなわち、相手に対して、
この企画を通すことで問題解決となる、
ということを理解してもらえる内容でなければならない。
そのため、企画書には6W2Hが網羅されている必要がある。
Why（なぜ）：なぜこの企画を実施するのか
What（何を）：どんな趣旨の企画なのか
Where（どこに）：想定する市場はどこなのか
When（いつ）：どのタイミングで実施する企画なのか
Who（誰が）：誰がその企画を行うのか
Whom（誰に対して）：ターゲットは誰なのか
How to（どうやって）：どんな方法なのか
How much（いくらで）：いくらで実施できるのか
相手に伝わりやすい企画書を作るためには、
デザインは非常に重要である。
せっかく良い内容の企画書でも、
見づらくて理解できなければ意味がない。
１．フォントはゴシック体
フォントから読み手が受けるイメージはとても大きい。
基本的にプレゼン資料では「ゴシック体」を用いた方がよい。
ゴシック体は縦横の幅がほぼ等しく、
可視性が高いという特徴がある。
おすすめのゴシック体は、以下。
Windowsなら「メイリオ」
Macなら「ヒラギノ角ゴファミリー」
２．色使いにこだわる
色が多すぎる企画書は、安っぽい印象を与えてしまいがち。
色は、３色までに抑えつつ、できるだけ原色を避ける。
白黒で印刷されても見やすいように配慮することも大切である。
３．文字の見やすさに配慮
詰まった文字間や行間は圧迫感を与える…
誤字脱字が多いと信頼感を損ない説得力がなくなる…
見やすさには、十分配慮する必要がある。
企画書は、本来の目的と構成を十分理解し、
相手が見やいように配慮することで、しっかり伝わる。
